Социальная сеть Инстаграм сделала глобальное обновление. Теперь посты в ленте будут появляться в другом порядке. Мы привыкли видеть хронологию публикаций: как только фото появилось на странице, оно возникало в новостной ленте подписчика. Инстаграм изменяет порядок следования постов в новостях пользователей: более важные по мнению алгоритма фотографии появляются первыми.
Отметим, что такая же схема используется в Фейсбуке и не исключено, что в скором времени другие алгоритмы и ограничения могут быть перенесены в Инстаграм (например, ужесточение лимитов на фолловинг до нескольких десятков подписок в день).
Почему так происходит?
По заверениям самих представителей социальной сети, фотографий становится слишком много, и пользователи упускают 70% важной информации из-за пролистывания ленты в хронологическом порядке. Итак, количество контента увеличивается, а значит, растёт и конкуренция в борьбе за подписчика. Теперь в первоочередном порядке будут показываться посты в зависимости от предпочтений подписчика, количества лайков к записям и общей посещаемости аккаунтов.
Что это означает для владельцев бизнеса и как справляться с таким нововведением?
Былые способы продвижения уходят в прошлое
- Во-первых, массфолловинг и масслайкинг. Теперь привлечение подписчиков – это ещё не гарантия того, что вас будут читать. С помощью массовых подписок вы набираете не особо заинтересованную аудиторию, которая не готова идти на контакт: комментировать, общаться с вами, ставить лайки и совершать покупки. Новый алгоритм будет ставить в ленте в последнюю очередь те посты, которые не собирают никакой активности. Таким образом, массфолловинг и масслайкинг перестанет быть эффективным без применения маркетинговых стратегий по «разогреву» подписчиков.
- Во-вторых, взаимопиар. По этой же причине, акции взаимного пиара, которые раньше позволяли очень быстро и бесплатно набрать подписчиков, потеряют былую эффективность.
- В-третьих, аккаунты с одинаковыми фото. Арбитражники занимаются добычей трафика, массово создавая страницы с одинаковым контентом, чтобы привести людей на сайт. Они набирают подписную базу с помощью массфолловинга и потом «добивают» подписчиков публикацией рекламного контента. Естественно, такие посты мало кто лайкает и обсуждает, поэтому охват подписчиков уменьшится в разы при введении нового алгоритма ранжирования ленты.
- В-четвёртых, снизится эффективность прямой рекламы постами в сообществах.
Пользователи итак её не жалуют, а с введением алгоритмов ситуация только ухудшится. Нужно будет применять массу маркетинговых хитростей, чтобы получить заветную активность и вовлечь аудиторию: давать полезный контент, развлекать, публиковать инфографику и т. п.
Отрицательное влияние нововведения заключается в усложнении раскрутки бесплатными методами. Положительная сторона – в том, что Инстаграм станет чище и избавится от вездесущей навязчивой рекламы, донимающей пользователей. «Серые» способы продвижения постепенно уйдут в прошлое.
Проблемы, с которыми столкнутся «белые» аккаунты
Сложность вовлечения людей в жизнь сообщества. Неактивные страницы, у которых мало лайков/комментариев, опустятся вниз ленты и станут ещё более незаметными. Чтобы стать выше своих конкурентов в новостях у подписчиков, необходимо бороться за их внимание: повышать качество материалов, делать их вовлекающими, располагающими к обсуждению.
Больше «мёртвых» подписчиков. Ежедневные публикации в большом количестве перестают быть эффективным способом контакта с аудиторией. Только повышение качества контента теперь сможет увеличить охват пользователей. Скучные, малополезные посты приведут к тому, что активные подписчики перейдут в разряд «мёртвых»
Стоимость подписчиков возрастёт. Из всех соцсетей Инстаграм считался самой дешёвой площадкой для рекламы, но со временем её стоимость будет повышаться. Потребуется больше ресурсов, чтобы привлечь ЦА.
Что делать, чтобы оставаться на плаву?
- В первую очередь, пересмотрите своё отношение к контенту. Он должен быть релевантным вашему бизнесу, решать проблемы подписчиков, вызывать у них неподдельный живой интерес, нести развлекательную функцию и создавать вирусный эффект. Чем выше качество фото- и видеоматериалов, тем больше шансов на высокое ранжирование.
- Пишите для своей аудитории актуально, живо и без «воды».
- Учитесь настройке официальной рекламы в Инстаграм. Безусловно, алгоритм ранжирования был введён и потому, что разработчики хотят привлечь рекламодателей к своему новому инструменту и увеличить прибыль соцсети, перетянуть их на свою сторону. Как мы уже писали выше, в ближайшем будущем платная реклама в сообществах станет менее эффективной, чем раньше.
- Слабые «вымрут», сильные станут более могущественными. Заведите привычку дружить с популярными блогерами, имеющими живую и очень активную аудиторию. В скором времени они станут ещё более популярными: благосклонность алгоритма ранжирования повысит эффективность пиара у них. Аккаунты со слабой активностью, напротив, станут ещё слабее. Как следствие – стоимость рекламы у них существенно снизится.
Мы подготовили для вас алгоритм по увеличению вовлеченности аудитории в вашем сообществе бренда:
скачать 9 шагов для повышения вовлеченности
Скорее всего, переход на новую систему ранжирования станет для многих болезненным. Вспомните, как алгоритмы «Пингвин» и «Минусинск» подкосили позиции тысяч сайтов в выдаче Яндекса и Google. Поиск стал чище, спамные методы продвижения уже не работают. Вебмастерам приходится искать маркетинговые лазейки и адаптировать содержимое сайта под нужды ЦА. Инстаграм идёт по тому же пути: накрученные площадки уходят в прошлое и приходится идти по пути «белого» продвижения.