Мы уже писали о функционале рассказов Инстаграм и о том, как их можно использовать для бизнеса. Теперь появилась еще одна очень ценная возможность – рекламироваться с помощью Instagram Stories через Фейсбук. Дальше – в подробностях о том, чем этот инструмент отличается от обычной таргетированной рекламы в Фейсбуке и от бесплатной функции Instagram Stories.
Особенности рекламы через Instagram Stories
Отличие платных Stories, создаваемых через интерфейс Facebook, от обычных в том, что их увидят не подписчики вашей страницы в Инстаграме, а пользователи, на которых вы нацелитесь средствами таргетинга и ретаргетинга. В объявлениях Stories они будут видеть надпись «Реклама» и ссылку на вашу страницу.
Настроить такой плейсмент возможно с помощью менеджера Фейсбука или Power Editor. Можно размещать фото или видео до 15 секунд.
Прелесть нового подхода в том, что пользователи еще не привыкли видеть рекламу в Рассказах. Это значит, что свою аудиторию будет легко привлечь. Главное – делать это естественно и не навязчиво. Пока Stories используют далеко не все рекламодатели, поэтому конкуренция тут минимальна. Однако есть и недостатки, но о них – чуть позже. А пока разберемся, как создать рекламу в Рассказах.
Соедините свой аккаунт в Инстаграме с Фейсбуком
Если вы этого еще не сделали, загляните в настройки бизнес-менеджера
Затем выберите люди – аккаунты Инстаграм.
И справа кликните «Заявить права на новый аккаунт…», после чего введите логин и пароль от своей страницы в Инстаграм. Затем свяжите ее с аккаунтом Фейсбука
Создайте объявления для «Рассказов»
При создании кампании выберите цель «Охват», задайте название и кликните «Создать рекламный аккаунт», выберите страну, часовой пояс и валюту.
Теперь вас перебросит на страницу задания настроек таргетинга, бюджета и форматов рекламы. Пролистайте чуть ниже до блока «Виды плейсмента». Здесь вы увидите сообщение о том, что можно использовать Instagram Stories.
Выберите «Редактировать плейсменты» и отключите все, кроме Instagram Stories. К слову, когда вы выбираете Рассказы, то другие варианты будут неактивными, и даже если вы захотите параллельно рекламироваться в Фейсбуке, то в рамках одной и той же группы объявлений это будет невозможно реализовать. И это правильно, поскольку каналы трафика нужно сегментировать для последующей аналитики.
После завершения всех настроек на этапе создания объявлений можно выбрать «Одно изображение» или «Одно видео».
Если вы выбираете первый вариант, то по рекомендации Фейсбука картинку лучше выбирать размером 1080 x 1920 (9:16).
Для видео также есть ограничение: оно должно иметь качество от 720p, соотношение сторон 9:16 и длительность не больше 15 секунд.
Затем по желанию можно задать теги и дать задачу Фейсбуку, чтобы он отслеживал конверсии с помощью пикселя.
После задания всех настроек жмем «Разместить заказ». Объявление готово!
Ложка дёгтя в новый функционал
У рекламы в Рассказах есть недостатки. Вы не можете продвигать внешнюю ссылку или добавлять описание к фото и видео. Кроме того, вы ограничены одним изображением или 15-секундным видео. Отсюда вытекает вопрос.
С какой целью можно использовать рекламу в Рассказах
Так как вы не можете приводить людей на сайт, то единственная цель здесь – сделать так, чтобы люди запомнили ваш бренд или захотели подписаться на вашу страницу. С рекламой изображений сделать это сложнее, чем с видеороликами, так как Фейсбук не любит надписей на картинках (точнее, их нужно использовать по минимуму). Поэтому рекомендуем использовать для этой цели видеоформат. У вас есть 15 минут, чтобы произвести впечатление.
Если вам больше подходит реклама с изображениями, то можно использовать небольшое количество текста на картинке и сделать ее яркой и эмоциональной (например, добавить на фото эмодзи-смайлы и прочие элементы оформления).
Вы можете создать индивидуально настроенную аудиторию с «Вовлеченностью» и в обычных объявлениях в дальнейшем использовать ретаргетинг на тех, кто просмотрел ваше видео.
Таким образом, Рассказы позволяют улучшить узнаваемость бренда и увеличить количество подписчиков. Инструмент пока еще «горячий», с низкой конкуренцией, поэтому его стоит протестировать.